{"id":22606,"date":"2020-06-09T10:55:42","date_gmt":"2020-06-09T13:55:42","guid":{"rendered":"https:\/\/revistaregional.com.br\/site\/?p=22606"},"modified":"2024-01-26T10:38:06","modified_gmt":"2024-01-26T13:38:06","slug":"o-futuro-da-moda-pos-pandemia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/revistaregional.com.br\/site\/2020\/06\/09\/o-futuro-da-moda-pos-pandemia\/","title":{"rendered":"O futuro da Moda p\u00f3s-pandemia"},"content":{"rendered":"
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Com semanas de moda e cole\u00e7\u00f5es canceladas pela pandemia, o setor vive uma de suas maiores crises<\/figcaption><\/figure>\n

As consequ\u00eancias desse per\u00edodo da pandemia ainda s\u00e3o incertas, mas especialistas apontam alguns poss\u00edveis caminhos para o setor<\/strong><\/p>\n

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Especialistas em moda ouvidos pela Revista Regional acreditam que a atual crise causada pela pandemia do novo coronav\u00edrus vai impactar o setor mais pela quest\u00e3o comportamental do que est\u00e9tica.<\/p>\n

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\u201cHaver\u00e1 mudan\u00e7as significativas no nosso comportamento, que trar\u00e1 grandes transforma\u00e7\u00f5es e revolu\u00e7\u00e3o no pensamento vigente. Vamos rever valores e mudar h\u00e1bitos como cidad\u00e3os e como consumidores\u201d, afirma a estilista e professora de Moda, F\u00e1tima Lucia Cruz, de Salto. Para ela, essas mudan\u00e7as, na verdade, j\u00e1 vinham ocorrendo, mas foram aceleradas nesse per\u00edodo da pandemia. \u201cH\u00e1 tempos estamos observando mudan\u00e7as no comportamento dos consumidores. Existe um apelo por menos consumo ou um consumo mais consciente. Comprar menos e optar por produtos mais dur\u00e1veis ser\u00e1 uma pr\u00e1tica cada vez maior, vamos comprar com mais cuidado\u201d, observa a estilista.<\/p>\n

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Manita Menezes, professora e doutoranda na \u00e1rea de Moda, tem o mesmo racioc\u00ednio: \u201cGeralmente, depois de uma grande depress\u00e3o, a moda volta mais exagerada. Depois do inverno vem o ver\u00e3o e as cores bem vivas, por exemplo. Mas acredito que desta vez n\u00e3o vai ser s\u00f3 isso. Acho que vai haver uma mudan\u00e7a no consumo, na forma de consumir\u201d. \u201c[Essa mudan\u00e7a] J\u00e1 estava em curso, mas acredito que agora vai se intensificar. Nos \u00faltimos 15 anos come\u00e7ou um movimento contra fast fashion, mas de um jeito t\u00edmido. Agora a curva vai ser mais intensa\u201d, defende a docente.<\/p>\n

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F\u00e1tima acredita que a moda ser\u00e1 impactada de maneira \u201cirrevers\u00edvel\u201d pela atual crise causada pela pandemia. \u201cConsiderada uma atividade n\u00e3o essencial, a moda est\u00e1 num dos setores que mais est\u00e3o sofrendo com a pandemia, ficando atr\u00e1s apenas do setor de turismo e avia\u00e7\u00e3o. Como \u00e9 um setor que emprega muito, haver\u00e1 impactos sociais muito grandes, principalmente entre as mulheres, que representam a grande maioria da m\u00e3o de obra.\u201d<\/p>\n

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A estilista faz tamb\u00e9m um alerta importante aos empres\u00e1rios do setor: \u201cNeste momento, as empresas podem amenizar os impactos, pois o consumidor est\u00e1 atento ao posicionamento que elas est\u00e3o tomando diante da pandemia e n\u00e3o v\u00e3o perdoar deslizes: \u00e9 o momento de respeito, solidariedade e sinceridade. As pessoas est\u00e3o morrendo e o consumidor quer saber qual a posi\u00e7\u00e3o da empresa diante de tamanha cat\u00e1strofe e esta posi\u00e7\u00e3o independe do tamanho ou do faturamento dela. O consumidor tamb\u00e9m quer saber como a marca est\u00e1 tratando seus funcion\u00e1rios, qual o cuidado com a cadeia produtiva e com os seus clientes. O simples fato de n\u00e3o se abrir o com\u00e9rcio e ficar em casa j\u00e1 marca o seu posicionamento. A Vogue It\u00e1lia, no m\u00eas de abril, publicou a sua capa toda branca, numa atitude de respeito \u00e0s pessoas que est\u00e3o morrendo\u201d.<\/p>\n

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Quanto \u00e0s novas tend\u00eancias, F\u00e1tima prefere n\u00e3o arriscar muito, pois considera esse momento \u201c\u00fanico e, por isso, vai ser completamente diferente de outros momentos da hist\u00f3ria\u201d, mas acredita que haver\u00e1 mudan\u00e7as. \u201cEstamos mais em casa, o \u2018home office\u2019 est\u00e1 mudando nossos h\u00e1bitos e, com isso, muda o estilo, vamos precisar de roupas com design confort\u00e1vel, tecidos inteligentes e f\u00e1ceis de cuidar.\u201d<\/p>\n

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A moda sustent\u00e1vel, que j\u00e1 vinha se tornando uma realidade antes da pandemia, inclusive com v\u00e1rias grifes internacionais engajadas em quest\u00f5es socioambientais, deve ser mantida no p\u00f3s-pandemia. \u201cN\u00e3o s\u00f3 mantida, como refor\u00e7ada, com toda certeza! Tend\u00eancias como Slow Fashion e a Moda Autoral valorizam o design que \u00e9 pensado com mais cuidado, e o consumidor j\u00e1 percebe os efeitos. O conceito Upcycling, por meio da economia circular, reaproveita produtos recolocando-os na cadeia produtiva e dando um novo significado nas marcas que est\u00e3o em alta. No setor produtivo, podemos observar as mudan\u00e7as nos calend\u00e1rios das cole\u00e7\u00f5es. Algumas confec\u00e7\u00f5es, que lan\u00e7avam cinco cole\u00e7\u00f5es no ano, est\u00e3o reduzindo para duas. Manter cinco cole\u00e7\u00f5es \u00e9 uma loucura e gera uma press\u00e3o enorme por consumo, que muitas vezes n\u00e3o se concretiza. Com isso, h\u00e1 promo\u00e7\u00f5es que banalizam os produtos e todo mundo perde. Perde o confeccionista que corre para produzir v\u00e1rias cole\u00e7\u00f5es, perde o lojista que fica sufocado e precisa desovar esse produto antes da pr\u00f3xima cole\u00e7\u00e3o e que se desvaloriza, e perde o consumidor final que se sente enganado, pois paga um pre\u00e7o x pelo produto, mas um m\u00eas depois o mesmo \u00e9 vendido pela metade do pre\u00e7o\u201d, observa F\u00e1tima.<\/p>\n

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A estilista, assim como outros especialistas do setor, acredita totalmente num consumidor menos consumista, no estilo \u201cmenos \u00e9 mais\u201d. \u201cO sucesso das cole\u00e7\u00f5es c\u00e1psulas comprova, com cria\u00e7\u00f5es de pe\u00e7as atemporais e coordenadas entre si, que essa \u00e9 uma tend\u00eancia. E n\u00e3o est\u00e3o distantes do grande p\u00fablico, pois muitas marcas populares j\u00e1 est\u00e3o lan\u00e7ando cole\u00e7\u00f5es c\u00e1psulas de olho nesse consumidor que est\u00e1 cada vez maior e mais exigente\u201d, ressalta. Para ela, \u201co novo luxo ser\u00e1 voc\u00ea consumir produtos locais com m\u00e3o de obra local. Voc\u00ea saber de onde vem, quem faz e como \u00e9 feito o produto que voc\u00ea consume\u201d. \u201cSeremos mais cuidadosos com aquilo que consumimos\u201d, sentencia. F\u00e1tima vai al\u00e9m, e decreta o fim do fast fashion nos pr\u00f3ximos ciclos: \u201cTalvez ainda demore um tempinho, mas acho que o fast fashion est\u00e1 com os dias contados\u201d. \u201cExiste um movimento global de conscientiza\u00e7\u00e3o nesse sentido. Recomendo assistir a um filme que tem um poder transformador: \u2018The TrueCost\u2019, do diretor Andrew Morgan. Ele fala do custo real da moda descart\u00e1vel\u201d, indica.<\/p>\n

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Segmento pode passar por uma grande transforma\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n

\u201cO que vestiremos ir\u00e1 mudar…\u201d<\/p>\n

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Fabio Bueno, coordenador do curso de Moda do Ceunsp-Salto (Ceuntro Universit\u00e1rio Nossa Senhora do Patroc\u00ednio), destaca que o cen\u00e1rio atual, desencadeado pelo novo coronav\u00edrus, prediz uma forte mudan\u00e7a nas prioridades e no consumo em todos os segmentos e em v\u00e1rios sentidos. \u201cTodo o setor de Moda foi impactado, vemos uma pausa brusca no setor varejista que n\u00e3o consegue expor as roupas presencialmente e teve que se readequar ao meio online, os eventos de moda foram cancelados, impactando v\u00e1rios estilistas, modelos, maquiadores e outros profissionais. A inseguran\u00e7a do consumidor que reduziu as compras durante o per\u00edodo prevendo recess\u00e3o que acontecer\u00e1 corrobora impactos grandes no setor que ter\u00e1 uma redu\u00e7\u00e3o de demanda e necessidade de altera\u00e7\u00e3o na cadeia produtiva t\u00eaxtil, as marcas de moda ter\u00e3o que se adaptar para manterem-se est\u00e1veis nos pr\u00f3ximos anos, isso afetar\u00e1 o n\u00famero de cole\u00e7\u00f5es e quantidade de cria\u00e7\u00f5es por cole\u00e7\u00e3o\u201d, alerta.<\/p>\n

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Para ele, as altera\u00e7\u00f5es no comportamento do consumidor influenciar\u00e3o muito as cria\u00e7\u00f5es de moda no per\u00edodo p\u00f3s-pandemia. \u201cAs marcas ter\u00e3o que criar roupas mais perenes, que sejam vers\u00e1teis e que ser\u00e3o menos substitu\u00eddas pelo consumidor. Estilistas precisar\u00e3o se atentar \u00e0s mudan\u00e7as psicol\u00f3gicas e comportamentais que acontecer\u00e3o devido \u00e0 pandemia, tanto no sentido de adequar as cria\u00e7\u00f5es \u00e0s necessidades f\u00edsicas das pessoas, quanto ressignificar e repensar a moda para superar essa crise\u201d, aconselha.<\/p>\n

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Em v\u00e1rias \u00e9pocas e situa\u00e7\u00f5es opressoras e dif\u00edceis que a sociedade passou, a moda refletiu as preocupa\u00e7\u00f5es emergentes e um posicionamento sobre os assuntos. Para F\u00e1bio, \u201co ato de se vestir \u00e9 pol\u00edtico e cultural. A escolha das estampas, das cores e modelo de roupa que escolhemos determina uma comunica\u00e7\u00e3o com a sociedade. Ent\u00e3o, em um momento t\u00e3o impactante, \u00e9 normal que as cria\u00e7\u00f5es sejam muito influenciadas pelas mudan\u00e7as bruscas que essa pandemia fez a sociedade passar, mudou a forma como nos comunicamos, nos relacionamos, trabalhamos e vivemos, com isso o que vestiremos tamb\u00e9m vai mudar.\u201d<\/p>\n

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Devido \u00e0 crise e \u00e0 redu\u00e7\u00e3o do poder de compra das pessoas, as escolhas de grande parte do p\u00fablico, segundo F\u00e1bio, muitas vezes \u201cter\u00e3o que ser mais vers\u00e1teis e atemporais\u201d. \u201cO consumo das pessoas ser\u00e1 voltado em um curto-m\u00e9dio prazo \u00e0s escolhas que atendam mais \u00e0s necessidades do que aos desejos das pessoas. As marcas e estilistas que aliarem versatilidade, est\u00e9tica em itens customizados e acess\u00edveis \u00e0s expectativas do seu p\u00fablico-alvo ter\u00e3o melhor desempenho nesse novo mercado, para o consumidor muitas vezes o \u2018menos\u2019 ser\u00e1 necess\u00e1rio\u201d, prev\u00ea.<\/p>\n

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Questionado sobre como ser\u00e1 o mercado de luxo no per\u00edodo de volta \u00e0 \u201cnormalidade\u201d, F\u00e1bio lembra que este segmento sofreu queda nas vendas e produ\u00e7\u00e3o com o in\u00edcio da pandemia, j\u00e1 que as vendas eram focadas na experi\u00eancia de excel\u00eancia no varejo. \u201cV\u00e1rias marcas est\u00e3o se reposicionando e outras criaram a\u00e7\u00f5es de responsabilidade social, o brand equity das marcas ser\u00e1 impactado atrav\u00e9s da rela\u00e7\u00e3o de como a empresa se posicionou perante a sociedade durante esta pandemia. Isso pode ser visto nas grandes marcas italianas que fizeram doa\u00e7\u00f5es e apoiaram a regi\u00e3o da Lombardia, que engloba Mil\u00e3o, ponto focal da moda no mundo\u201d.<\/p>\n

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F\u00e1bio ressalta que o conceito de luxo vem da percep\u00e7\u00e3o de exclusividade e de alto padr\u00e3o de qualidade. \u201cAs marcas que atendem esse mercado dever\u00e3o consolidar esses fatores atrav\u00e9s de autenticidade, diferencia\u00e7\u00e3o e responsabilidade. Por exemplo, atrav\u00e9s da rastreabilidade da produ\u00e7\u00e3o, o \u2018feito \u00e0 m\u00e3o\u2019, o artesanal, o \u00fanico ter\u00e1 um significado mais emp\u00e1tico que refor\u00e7ar\u00e1 as marcas que se sintonizarem a essa expectativa\u201d, define.<\/p>\n

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Para o chamado fast fashion, ele acredita numa \u201cmudan\u00e7a da l\u00f3gica das marcas que trabalham nesse modelo\u201d. \u201cO impacto nesse segmento foi grande durante esse per\u00edodo, as marcas ter\u00e3o que pensar em meios de vender as pe\u00e7as que ficar\u00e3o fora de moda r\u00e1pido. As novas cole\u00e7\u00f5es em um curto-m\u00e9dio per\u00edodo ter\u00e3o que ser adaptadas para uma oferta mais consciente. Assim como todo o restante do mercado, as marcas que acharem solu\u00e7\u00f5es criativas de venda e cria\u00e7\u00f5es sincronizadas com o momento do seu p\u00fablico se sair\u00e3o melhor no mercado\u201d, adverte.<\/p>\n

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reportagem de Renato Lima<\/p>\n

foto: AdobeStock e Ag\u00eancia Fotosite\/SPFW<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

As consequ\u00eancias desse per\u00edodo da pandemia ainda s\u00e3o incertas, mas especialistas apontam alguns poss\u00edveis caminhos para o setor   Especialistas em moda ouvidos pela Revista Regional acreditam que a atual crise causada pela pandemia do novo coronav\u00edrus vai impactar o setor mais pela quest\u00e3o comportamental do que est\u00e9tica.   \u201cHaver\u00e1 mudan\u00e7as significativas no nosso comportamento, […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":22607,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"ngg_post_thumbnail":0,"_joinchat":[],"footnotes":""},"categories":[449,6,356],"tags":[522],"class_list":["post-22606","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-destaque-lateral","category-moda","category-moda-3","tag-moda"],"acf":[],"yoast_head":"\nO futuro da Moda p\u00f3s-pandemia - Revista Regional<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/revistaregional.com.br\/site\/2020\/06\/09\/o-futuro-da-moda-pos-pandemia\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"O futuro da Moda p\u00f3s-pandemia - 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